雪碧换瓶变身雪白，在环保和降本的背后，是新消费市场的争夺？

可口可乐旗下的雪碧要换瓶了，要将绿瓶换成透明瓶，完成从雪碧到雪白的转变，这让很多忠诚顾客难以接受，觉得雪碧一下子没了灵魂，好像没那么解渴了。可见一个长期占据顾客心智的品牌影响力是巨大的。换瓶的原因表面上是环保需要和降低成本，深层次是需求转变和竞争需要。