《哈佛最受欢迎的营销课》面对同质化竞争的破局术营销的核心指南

这本书可以看作是一本讲营销的随笔合集，作者扬米·穆恩用散文式的笔调，写出了她作为一个普通消费者和一位商学院老师对消费世界的观察和反思。作者在书中详细分析了产品和品牌出现同质化的原因，并且对产品和品牌如何实现差异化指明了路径。 核心内容： 一、产品和品牌变得同质化的原因。 二、面对不断升级但是却日益同质化的产品，消费者的反应。 三、品牌实现差异化的三种方法:逆向战略品牌、超越行业的品牌、敌意品牌。