<韦砖家解读运营> 之 广告投放：品牌广告和效果广告 #运营 #增长

效果广告的定义是立竿见影，而要立竿见影最重要的就是找到用户的痛点。在用户缺啥的时候，告诉他我这边可以满足你，而且通过施加压力，比如限时优惠、比如制造焦虑，然后用户就一步步被引导促成转化了。 而品牌广告呢，更多的是植入用户心智，要么是通过不断的重复来强化记忆，要么是通过制造场景来争取用户的共鸣，要么是通过种草来拓宽用户的兴趣。 品牌广告和效果广告不是井水不犯河水，而需要良好的组织和分工，将两者合理调配、相互协同，最终保持短期收益和长期收益的平衡。