格力专卖店更名为董明珠健康家，董小姐为什么急着做网红？

2025年2月，格力电器全国多地线下门店与线上直播间集体更名为“董明珠健康家”，这一动作是格力在零售场景中的又一次的尝试，更折射出董明珠试图通过强化个人IP为格力注入新活力。但这一策略背后更加真实的事实，是格力近年来多元化业务屡屡受挫、管理层决策过度依赖个人意志、年轻化基因缺失等深层矛盾的集中爆发。从家电行业的“明珠”到格力的“中年危机”；从“工业精神”到“流量迷信”；从铁娘子到董小姐；从企业家到网红；格力的个人崇拜文化正在加速毁灭它的未来，本文我将从多个维度来分析格力在新时代下的转型困局。