《大败局》中，他们做错了什么？002 秦池酒厂

秦池酒厂，位于山东省临朐县，原本是一家地方性小酒厂。1995年，秦池以6666万元的惊人价格中标中央电视台黄金时段广告，这一大胆举动让秦池迅速从默默无闻跃升为全国知名品牌，“秦池特曲”销量猛增，被誉为“标王奇迹”。然而，1997年，当秦池再次以3.2亿元天价卫冕“标王”后不久，便遭遇媒体曝光其用川酒勾兑的负面新闻，加之市场策略失误和品牌管理不当，秦池迅速由盛转衰，成为中国商业史上一个典型的兴衰案例。