范蠡后世奉为商圣，忠以为国，智以保身，商以致富，成名天下。

相传范蠡献美女西施于吴王夫差，使其沉于美色，越由此灭吴。勾践成霸业后，尊范蠡为上将军。但范蠡认为“鸟尽弓藏，兔死狗烹”遂功成身退，后携西施隐退到陶邑经商，身家巨万，人称为“陶朱公”，被后世商人奉为保护神。