软文营销设计流程之营销调研

通过对企业及其产品或服务进行系统分析、整体评价，帮助企业准确掌握自身的竞争优势，深入挖掘突显企业产品或服务的题材，为软文写作做准备。 主要包括企业所在行业的发展情况及行业特点行业排名前三的企业分析竞争，对手分析等内容。研究竞争对手的软文营销策略、软文选题方向、软文写作方法、软文投放渠道及效果等，做到知己知彼，优势借鉴，从而找到适合企业自身软文营销的方法。 企业客户群的主要特征、行为习惯、客户对企业产品或服务的评价及企业合作伙伴等方面都是第三方调研所需要收集、分析的数据。这对软文写作的选题及投放渠道的选择起决定性的作用。