酒high脱口秀｜酒企的游戏人生 亲眼见证啥叫“瞎玩”

前两天，舍得酒业与完美世界游戏跨界合作正式官宣，携手《神雕侠侣2》、北京京剧院正式发布联名款国潮小酒系列。酒企榜上游戏IP，不是什么新鲜事。连号称从来不打广告的茅台，在几年前也和一款名叫《热血三国》的热门游戏做过联名定制酒。 本质上，酒企联名游戏IP是一个跨界营销的操作，这和五粮液与《上新了故宫》的合作，提升了自己的文化艺术内涵、洋河与《经典永流传》这档节目的结合体现品牌传承与创新的时代气质是一个道理的，都是通过IP营销的方式来扩大品牌影响力。 不过，酒企跨界营销从历史玩家纪录来看，游戏IP联动并非是一蹴而就的事情。比如，啤酒领域有个玩家叫哈尔滨啤酒，自从加入到《英雄联盟》这款游戏之后，又是冠名、又是设计游戏定制产品、特制IP人物形象，还有被游戏带偏的广告slogan（一起TP，一起哈啤）……总之，从头到脚都得伪装好自己是一个资深游戏玩家，况且，还只是在小圈层里打通了青睐度。