银河证券：微信小店送礼上线，两类标的有望受益

微信小店是微信平台的电商生态，背靠庞大的社交关系链；此次推出“送礼物”功能，整体流程与“发红包”功能异曲同工，有望打造出渠道特性：赠送方在微信小店选择支持“送礼物”的商品，完成支付后将自动发送给指定的微信好友，接收方在聊天界面中收到类似红包的礼物“蓝包”消息，填写收货地址并确认收下礼物。相较于先前在传统渠道购买、通过寄送或者拜访送礼，微信小店的社交属性与情感价值更强，互动更加即时、便捷。落地到板块视角，我们认为两类标的有望受益：具备礼赠属性的品类，如零食、保健品、节令产品、乳品与饮料；线上占比较高的企业，能够更快适应并借助微信流量扩张。