“淘宝一哥”李佳琦，困在“双十一”博弈怪圈里

以下是文章的五大重点： 李佳琦双十一首日表现强劲： 李佳琦在双十一大促首日表现出色，直播间热卖值一度突破一万，预售GMV秒破亿，成功拿下淘宝“双11”首日销冠。部分带货单品如可复美胶原棒、BBC纸尿裤、欧莱雅全明星大套组等销量惊人。 李佳琦面对的挑战与变化： 李佳琦在过去一年中经历了销售额下滑等挑战，今年618预售同比也下降了46%。他通过调整策略，如启动出海业务布局，以及双十一首日放出大量红包等，试图重振旗鼓。 李佳琦双十一表现背后的质疑： 尽管李佳琦双十一首日表现强劲，但业内人也对其数据提出了质疑。有人认为其战报数据经不起推敲，其影响力可能正在削弱。同时，部分美妆博主指出李佳琦直播间双十一的促销机制不如往年，部分产品价格比线下渠道和免税渠道贵。 天猫美妆及李佳琦的未来挑战： 天猫美妆在过去一年中销售表现下滑，李佳琦也未能通过双十一完全恢复往日的高光时刻。这折射出天猫美妆及李佳琦面临的