最近和医美上下游、同行机构以及投资方交流的比较多，医美圈90%都反映今年的医美市场比去年还难。大部分医美机构业绩低迷，新客量持续走低，客单价下降，大单少，羊毛党多。医美的岗位招聘量大幅减少。医美从业者收入较前几年有所下降，但顶级的高薪从业者没有影响。投资方也收到很多中小型医美机构的融资计划书，有出让股权的，有借款形式的还有的老板抵押房产车辆融资的，还有的大机构在跟跨行资本方谈被收购，都是为了撑过艰难的寒冬时刻。最近有明显的感觉：过往医美高薪高利润的时代过去了，医美行业的寒冬来了！ 1、社会收入基本盘：社会大部分人收入下降，居民消费收紧，医美属于奢侈品行业自然消费欲望和冲动减少。 2、医美机构内卷：近几年普通人创业赛道如新能源汽车、人工智能这些门槛太高，诸如餐饮和美业这样投资不算太大相对门槛不高的就成了热门，新增医美机构数量多，但今年医美机构新开数量增长率下滑，不过医美机构依旧内卷，池塘的鱼就那么多但打鱼的人多了。 3、同质化严重：轻医美盛行，外科下降，大部分机构都是几款热门仪器引流和拔单，注射做利润，打法同质化，顾客货比三家，所以大家都感觉累和难。 4、网络获客成本：现在网络获客成本越来越高，好的网络获客平台就那么几家，大家都投流就越来越卷。 5、人力成本：人员工资随着行业和人才的稀缺成本居高不下，不少机构人力成本占总营收接近50%。 6、医美知识普及和透明：不像前几年顾客对医美普遍不了解，现在小红书等平台普及，顾客对医美的专业程度有的已经超过医美从业者，想靠信息差和认知差赚钱难了。 7、宣传平台收紧：小红书、DOU音等对医美类推广审核严格，尤其是不能直播，加上广告法对医美的政策收紧，使得医美在推广扩散上不如从前。 8、医美就业：医美投资放缓导致新增机构扩张减少，业绩下滑导致医美机构裁员、一人多岗、非业务岗缩编和降本增效，招聘岗位和高薪岗位较前几年减少，个别岗位人员高薪和老板对业务的期望不匹配就导致人员流动性大，坑少人多就会给人感觉医美工作不好找。-西瓜视频