瑞幸教科书式签约代言人，但这次新品翻车了？

瑞幸的新代言人官宣无疑为这次的舆论风波再度增添了新的波澜。 在同一天，瑞幸官方微博宣布了新的全球品牌代言人&茶饮首席推荐官——刘亦菲。值得注意的是，这一官宣与对易烊千玺的道歉微博仅相隔1小时，这种时间上的接近，以及相同的代言人头衔，也因“稀释全球代言人光环”，而在易烊千玺粉丝群体中招致了骂声一片。 站在品牌角度来看，代言人的补充是常态化操作，尤其是瑞幸这种国民度极高的品牌。粉丝圈层的声音并不能影响大众侧的主流口碑。 相较而言，更值得关注的是，昨日上午，瑞幸宣称要开启“上午咖啡下午茶”模式，进入茶饮全时段消费时代。在这一阶段引入刘亦菲作为全球品牌代言人并兼任茶饮首席推荐官，显然也是以高国民度艺人的大众认知度，在新赛道的拓局。