奥运金牌背后的商业博弈：品牌与冠军的双赢游戏

巴黎奥运会的硝烟虽已散去，但奥运金牌得主们背后的商业价值才刚刚开始发酵。中国运动员在本届奥运会上共获得40枚金牌，他们的成功不仅为国家争光，也吸引了众多品牌的目光。据第一财经记者不完全统计，这些金牌选手背后站着72家中外品牌，伊利、李宁、安踏等品牌因赞助的运动员夺金而成为大赢家264。 然而，也有一些品牌错过了与奥运黑马冠军的合作机会。例如，拳击运动员吴愉、李倩、常园获得三枚金牌，却仅有安踏一家品牌与中国拳击队合作。同样，中国皮划艇队和艺术体操队的金牌得主们也仅有少数品牌的支持264。 这背后反映出品牌在选择代言人时的策略与眼光。一些品牌选择提前下注，如褚氏农业在赛前就签约了自由式小轮车女子公园赛冠军邓雅文，展现了品牌对运动员潜力的洞察力269。而耐克与郑钦文长达9年的合作，则体现了品牌对运动员长期发展的投资与信心269。 另一方面，品牌也倾向于选择老牌运动员，如刘翔和郭晶晶等，他们的稳定