山城啤酒哪里去了？民族品牌的困境与挣扎：山城啤酒能否绝处逢生

在 2024 年 8 月 2 日，重庆嘉威啤酒有限公司的一则微信公众号声明，犹如一颗巨石投入平静的湖面，激起千层浪。这则声明矛头直指嘉士伯，公开谴责其扼杀拥有 66 年历史的“山城”啤酒品牌。这一事件，再次将民族品牌的生存困境推到了公众的视野焦点。 山城啤酒，这个承载着无数重庆人记忆与情怀的品牌，如今命悬一线。它的遭遇并非个例，中华牙膏、北冰洋汽水、银鹭等众多曾经家喻户晓的民族品牌，在资本的浪潮中逐渐销声匿迹，令人痛心疾首。 曾经，这些民族品牌是我们生活中的一部分，是品质与信赖的象征。然而，在市场经济的洪流中，在资本的运作下，它们或被收购，或因竞争失利，渐渐失去了昔日的辉煌。这背后，是市场竞争的残酷，也是资本力量的无情。 资本的介入，有时带来的并非是助力与发展，而是对品牌的重塑与改造，甚至是扼杀。一些外资企业在收购民族品牌后，为了自身的战略布局和