《诗经·玄鸟》上说:“天命玄鸟,降而生商,宅殷土芒芒。”意思是:上天命神鸟,下凡生商王,殷商土地多宽广。商人是东夷部落的一支,因跟随大禹治水有功而封于商丘,因此他们部落的名字就叫商。商人信奉五帝之一的帝喾为始祖,传说帝喾娶了有娀氏两个女儿为妃,大女儿简狄,小女儿建疵,两人都长得美丽动人。有一天,两人在亳都旁的玄丘河沐浴之时,突然有两只玄鸟飞来,落到河边戏水。等到玄鸟飞走时,两人发现岸边留下一枚玄鸟蛋,于是争抢鸟蛋。简狄一边跑,一边把鸟卵含在嘴里,却不小心吞进肚里,竟然怀了胎生下了契。契就是商人部落真正的第一任有为的父系始祖,因此商人也就以玄鸟作为部落的图腾,而玄鸟传说就是帝喾所化,商人的姓氏是子姓。 商人以玄鸟作为部落的图腾,在那个新石器时代,人们相信氏族与自然万物有密切的关系,而这些自然崇拜的信仰也一直延续到后世。