传播易地标广告投放

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从传媒受众角度分析地铁广告投放的效果： 1.上班上学为出行目的的人群，他们面临较大的时间压力，同时对地铁广告的兴趣也不大。因此针对此类广告受众可以选择位置明显、版面较大的通道、月台来刊登广告，突出显示品牌，多用图片少用文案，着重建立品牌知名度、建立良好的品牌形象、有关品牌的良好信念和消费者对品牌的好感。 2.下班放学为出行目的的人群，这时可以利用这一人群周一到周五，大部分人的每天都有固定的路线的重大特征，可以借用车厢广告。除此之外，也可以利用此类人群归家似箭的心理，将广告的诉求点确立为对家的思念上来，激起受众的情感共鸣，提高广告的效果。 3.开展业务为出行目的的人群时间压力较小，在车厢内停留的时间较长的特点，可以利用车厢内广告进行产品信息的宣传。同时，由于他们只关心与自己相关的信息，那么地铁报纸也可以考虑。 4.娱乐购物者，这类人群是地铁广告的最佳受众了，既没有时间的压力，又对广告的内容感兴趣。对于这类人群可以说很多形式的地铁广告都能够一起他们的注意。对于目标客户是此类人群的广告主，可以选择一些位置相对不太显眼的地方来节省成本。