运动品牌认知度调研及营销策略研究——以青岛市为例

本文从消费者的基本信息、购买喜好、品牌特征及购买意愿等方面进行描述性统计分析。由品牌影响度模型引申，分别建立了品牌形象指数模型和品牌营销效果模型。品牌形象指数模型针对品牌观赏度、服务指数、质量指数及优先购买指数等四项指标，利用熵权法、因子分析、层次分析等方法确定各级权重并进行分析，后对问卷调查中较热门的耐克、阿迪达斯等5个品牌进行具体分析。求解模型可知，李宁品牌在产品观赏性、品牌服务等方面表现突出，阿迪达斯品牌在产品质量、品牌形象等方面较为领先，耐克品牌在优先购买指数得分较高。而后利用结构方程模型建立品牌营销效果模型，得到影响品牌知名度和品牌信誉度的主要影响因素。