山东聊城茌平县的王登华是一个跑了三十年的蔬菜批发商。现在在北京新发地,专卖西葫芦,每年销量有两千万斤,可以说北京市场上五分之一的西葫芦都是从他那里走的。从销量说,他可以称得上名副其实的“北京新发地西葫芦之王”。