2019年1月10日下午,小米新独立品牌红米在北京召开新品发布会,小米科技创始人兼CEO雷军宣布红米手机将进行战略升级,产品序列升级为自主品牌。雷军一改低调的态度,大方回应华为/荣耀手机的“呛声”,上来就喊出“生死看淡、不服就干”的口号。