如果病人要做一个手术,医生对病人说这个手术有10%的死亡率,可能很多人就不敢做了。如果说有90%的成功率,那么病人的心情就会好的多。同样一个问题,用不同的方式描述,结果差别可能很大,这称为框架效应。经济学家卡纳曼和特沃斯基提出了“亚洲疾病问题”,对这个现象进行了阐述。