20世纪90年代以来,冯小刚电影代表了中国电影市场化和商业化的取向。在中国电影的“寒冰”时期,《甲方乙方》以3000万票房点燃了中国贺岁片的希望,时隔一年之后,《不见不散》更可谓是锦上添花,树立起冯氏贺岁电影的大旗。