618促销玩“文字游戏”，低价内卷该踩刹车了

一年一度的618大促火热进行，然而热闹背后乱象丛生。6月11日，北京市场监管部门约谈五家电商平台，直指百亿补贴宣传注水、活动规则遮遮掩掩、平台单方设置免责条款等违规问题。一场本该让利消费者的购物狂欢，渐渐变味成套路满满的营销博弈，电商行业的低价内卷，早已到了必须纠偏的时刻。 如今各大平台将“百亿补贴”当作引流招牌，可不少优惠只是表面噱头。标注的低价商品要么限量几件、秒空下架，要么附加层层门槛，消费者一番比价、凑单后，根本拿不到宣传中的实惠。更有平台刻意简化活动规则，满减、优惠券、预售条款藏在冗长页面角落，普通用户难以逐条厘清。而平台提前设置免责条款，把售后风险、价格争议全部推给商家和消费者，更是赤裸裸的权责失衡。 这种畸形的促销内卷，没有真正的赢家。对消费者而言，眼花缭乱的套路增加购物成本，看似捡漏，实则屡屡被虚假宣传误导，消费体验大打折扣。对入驻商家来说，平台一味压低价格、倒逼低价竞争，利润空间被不断压缩，不少中小商家被迫跟风降价，陷入赔本赚吆喝的困境，无心深耕产品与服务。长此以往，劣币驱逐良币，踏实做品质的商家难以为继，整个电商生态都会被持续破坏。 电商促销的核心，本该是以合理优惠激活消费、以优质服务留住用户，而非靠玩套路、搞噱头博流量。靠虚假宣传制造的“虚假繁荣”，短期能换来一时热度，长久只会消耗公众信任。市场监管部门及时出手约谈、责令整改，正是划出经营红线：电商竞争可以拼服务、拼品质、拼诚意，但绝不能钻规则空子、打虚假营销的擦边球。 监管亮剑只是第一步，行业自省更为关键。各大电商平台应当摒弃粗放的低价内卷思维，主动规范宣传内容，清晰公示活动规则，公平划分权责，把精力放在优化购物体验、保障商品质量上。市场竞争永远有空间，但底线不容突破。#抖音热评