教育培训广告的风险与处罚丨市场监督

教育培训广告是目前广告监管领域一道无解的难题，相比其他行业的广告可以通过概念区分、检测报告亦或者打标注，来平衡商业利益与广告监管的平衡。问题到了教育培训广告这里，往往难以有一个经营者与监管者都能接受的方案。 原因在于，教育培训广告有两个监管重点，一个不能以受益者身份做推荐，另一个不能进行保证性承诺。 上述两点，结合其他监管要求，例如不能利用考试单位等国家机关名义做推荐证明等，几乎让教育培训广告的商业宣传被限制得很死。 我在这里提一个教育培训广告中容易忽视的风险点，就是以记录的方式，来展现学生的学习过程，目前实践中看到部分案例，会认为此种形式属于以受益者身份进行证明，从而认定为广告违法。 京兴市监处罚〔2026〕75号：在自媒体账号发布的视频中，包含接受培训的未成年人学员作出“来720骑车多久了半年”、“好玩”等推荐性语言表述。 对于这种监管尺度，经营者需要予以注意，在实践中结合广告的四性特征，做好合规前置的解释工作，降低相关处罚风险。