宠物广告宣传中风险内容的合规丨市场监督

宠物饲料广告中，虽然明令禁止使用涉及疾病医疗效果用语作为广告宣传内容，但是在实践中，执法人员对于某些词又表现出一种合规的宽度。 比如提高免疫力，在一些处罚案例中，往往会指出涉及疾病医疗用语，于是予以处罚。 但是在另外的案件中，比如下面案例这个，又会予以认可。 京平市监处罚〔2026〕1591号：针对当事人宣传的“呵护肠胃、养肠胃、强免疫、护口腔、抑制肠道致病菌生长、提升肠道免疫力”内容，当事人提供了相关文献佐证。 这说明，对于广告监管实践中，对于非人类食品的宠物饲料广告监管，存在着一定的「合规宽度」，这个是我发明的词。 涉及到泛医疗用语（即没有明示具体疾病的治疗），比如上述的提高免疫力，抑制病菌生长，在有依据的情况下，不会定性为医疗用语，会认定为合规。 其实这种泛疾病用语的「合规宽度」在人类食品的广告监管中也有所体现，以「传统的保健观念」来表示，但此类合规性在实践中存在争议。 以上是目前处罚案例反映出的监管实践，但不排除地区间个别执法人员不同观点的差异。