二次元商业还能火多久？

二次元商业究竟有多火？这股异军突起的“神秘力量”如今正在激活商圈，那些曾略显疲态的商业空间，因为“二次元”的“魔法”而再度收获了流量和销售额。它不再是亚文化“圈地自萌”的自留地，更已成为商业转型屡试不爽的流量密码：漫展、快闪、谷子市集……层出不穷的IP形象和主题活动让热爱二次元的社群趋之若鹜，甚至通宵达旦的排队。 时尚潮流的前沿~魔都，二次元经济悄然而生，静安大悦城凭借其敏锐的嗅觉，早在2016年就以LINE FRIENDS首展一炮而红，2025年更是凭借超30场顶流IP活动，将快闪、二次元经济玩得风生水起。行走其间，公共区域常化身为热门作品的主题空间，擦肩而过的可能就是游戏或者番剧里的角色COSER，活脱脱一座“二次元痛楼”。 这里已成为黏性极高的二次元线下社群聚集地，“没事去大悦城逛逛”成了许多热爱二次元文化的年轻人的生活日常。 而位于核心位置南京东路步行街的百联ZX创趣场主打一个极致垂直的二次元空间，百联集团2023年1月将传统百货摇身变为二次元殿堂。中庭LED屏不停滚动着让“同担”会心一笑的应援语，货架间、店铺里藏着令人心动的好价“谷子”，甚至过道边也自然而然变成了“出物/换物”的小型市集，从几十元的吧唧、透卡，到有市无价的稀有手办，交易和社交在此同时发生。近七成的二次元品牌首店为这里创造了无可替代的“朝圣”体验，提袋率更是令传统商场“望尘莫及“。 近期最新的，由徐汇政府与头部游戏企业联袂打造的二次元街区~元界Neo World，自2025年暑假和上海旅游节一起开幕以来，在1.9公里的街区里打造了一个大型二次元世界，《崩坏：星穹铁道》萨姆机甲和玻吕刻斯、《剑与远征：启程》的满满、《绝区零》艾米莉安、伊埃斯等IP角色在街区里随处可见，引来二次元社群前来争相打卡，街区里美国艺术家Ken Lelleher巨嘴鸟拓拓更是吸引眼球，对面呼应的是大师隈研吾的“鸟巢”地标建筑，置身其中，仿佛穿越到了二次元的世界。产业＋商业＋文旅的联动转化，是城市发展的又一次革新。 二次元商业无疑是商业迎合潮流的一次尝试和创新，剑走偏锋的打法可以迅速引发流量和销售额，但是二次元商业收入增速在2025年明显放缓，商业模式同质化苗头初显，不少商场陷入“谷子、扭蛋、一番赏”的相似循环。 当最初的狂热回归理性，二次元商业究竟还能火多久？ #二次元 #商业 #上海 #谷子经济 #实体商业