不正当竞争处罚案例（11.25）丨市场监督

一、案件核心事实 1. 2025年7月28日，该局依据网络监测线索对当事人立案调查，当事人为快手平台“某某的店铺”运营主体。 2. 经查，2025年4月9日当事人法定代表人某某直播时，宣称推广的普通食品某苹果醋胶囊具有控制胰岛素、稳定血糖等功效，虽用隐晦表述替代专业术语，且未上架销售该商品，但持续展示并介绍食用方式，为后续销售铺垫。 3. 当事人提供的证据中，学术文献不能作为功效宣传依据，测试报告无对应检测资质及CMA认证，动物实验结果也无法证明人体适用，无充分依据支撑宣传内容，且系初次实施此类违法行为。 二、处罚依据与结果 1. 当事人行为违反《中华人民共和国反不正当竞争法》（2025年修订）第九条第一款规定，构成虚假或引人误解的商业宣传违法行为。 2. 鉴于当事人积极配合调查、主动改正、初次违法，且宣传持续时间短、无成交、社会危害性小，符合从轻处罚情形，依据《中华人民共和国反不正当竞争法》（2025年修订）第二十五条第一款规定，责令其改正违法行为，罚款10000元。【京市监处罚〔2025〕353号】